Ayer tuvo lugar aquí en San Francisco de Campeche el evento conocido como La Noche de los Publívoros. Este es un evento que como ya les comenté en la entrada de La Noche de los Publívoros, La Gira, Campeche 2008, nació en Francia y poco a poco fue diseminandose por el mundo como si de una plaga se tratara. Una plaga que enferma de la necesidad de comprender los cortos publicitarios como arte y el concepto que cada uno de estos conlleva.

Lamentablemente no llevé una cámara puesto que pense que no dejarían pasarlas, pero me equivoqué. Asi que solo hice un par de fotos con el movil que no merecen la pena su publicación en tamaño original.

El evento fue citado para las 18:00 Hrs, sin embargo el dios Chaac no dió tregua y una ligera pero constante lluvia cayó en la ciudad haciendo que el evento se atrase poco más de media hora en espera de tener lleno cuando menos la mitad del recinto, el Centro de Convenciones Campeche XXI.

El evento comenzó con un mini espectaculo de música electrónica con un acompañamiento visual que consistia en cortos surrealistas a la par que un par de hombres y una mujer disfazados (entre ellos la ‘mascota’ del evento, si, el chico con los lentes de cámara) se movian al ritmo de la música.

Posterior a esto, se presentó al organizador y este brindó unas palabras al público que lo que ya quería era que comenzara la exposición de comerciales. Al entrar se nos regaló un librillo tamaño oficio que contenia… publicidad. También se nos dió una corneta, cuyo sonido no se dejó de escuchar en todo el tiempo que duró el evento, ya sea para demostrar disgusto, complacencia o de plano por hacer relajo.

El evento consistió en cuatro bloques de los comerciales seleccionados por profesionales, al parecer sin una organización en especial, aunque admito que el segundo bloque fue dominado por anuncios publicitarios de marcas de automoviles, el tercero por el futbol y los valores y el último bloque por videos que ellos mismos denominaron ‘cachondos’.

Entre cada uno de estos bloques se realizaron recesos para pasar a los stands de publicidad de diversas empresas locales, o al menos, de franquicias establecidas en nuestra ciudad. Entre ellas destacaron The Italian Coffee Company (wiii! Tengo descuento pa’ capuccinos! ), Baskin&Robbins (no me resistí a la tentación de un helado de chocolate con malvavisco y almendras), Exa FM (quién acaparó la atención con sus concursos, regalos y demás) y la infaltable Coca-Cola que en un alarde de ‘artificialidad’ (como le catalogarón muchos) nos proveyó de muestras de Coca-Cola Zero.

Durante el evento también se regaló varitas fluorescentes así como varitas de leds, collares luminosos y bichitos que al golpearles se iluminaban como bolas de discoteca. Y para los que la pancita les llamaba, poco antes de la salida del recinto, en posición estratégica, nos encontrabamos con emparedados, palomitas con mantequilla o caramelo y demás chucherias.

El evento finalizó poco antes de la una de la madrugada en un ambiente tranquilo (quizás debido a que buena parte de los asistentes se retiraron antes del último bloque) y que nos dejaba reflexionando ante tal cantidad de publicidad y conceptos que aún debiamos digerir. Sin duda de los comerciales mas celebrados fueron los referentes a Amnistia Internacional en campañas contra la violencia, el hambre y la conservacion natural. Otro de los mas aplaudidos y también abucheados por algunos ‘machos mexicanos’ en un mero acto reflejo por su virilidad ofendida, un comercial cuyo mensaje era: “Acaso podemos reemplazarlas? 90% de las mujeres infectadas de SIDA lo han sido por sus esposos o parejas infieles. Quieres un mundo sin mujeres?”. Definitivamente de los mejores y que mereció un gran aplauso.

En lo personal, uno de los que me parecio de pésimo gusto fue el comercial de los partidos de UEFA por cierto canal de cable, donde presentaban imágenes crudas como por ejemplo, una niña secuestrada (y posiblemente ultrajada por lo destrozado de su vestimenta) que intentaba escapar de su captor mientras este dormía. Y para cortar las cuerdas que le ataban se frotaba contra una saliente de una mesa, que con una botella de vidrio en el otro extremo y cercana a la orilla amenazaba con caer. Todo para decir: “Aprende a soportar la tensión… Partido X vs Z. Solo por…”. Pésimo, pésimo, pésimo y de muy mal gusto.

También, en un comentario más personal, el comercial que más me agrado fue el de Bravia de Sony, el de los conejitos de masilla de colores. Muy completo, creativo y con un concepto simple y directo. Entre los más sofisticados de mi lista esta uno de Smirnoff que detallaban la historia de la empresa a través de un viaje en el tiempo realizado con vectores. Genialidad.

Uno de los comerciales que cumplió su objetivo, el de dejar pensando a la gente en su concepto fue uno un poco crudo, pero real. En este, una mujer aparecía en las orillas de un mercado, completamente desnuda y buscando entre la basura restos de comida que poder ingerir. Las imágenes por si solas hablaban, pero para aquellos que no captaron el concepto, antes de finalizar, la siguiente frase apareció: “Que es lo que te escandaliza? El Hambre mata. La pobreza también. Es real.”

Una de las cosas que no me agradaron y que quizás estuviese fuera de las manos de los organizadores fueron los subtitulos de algunos comerciales: Incompletos, con faltas de ortografía garrafales, o de plano, sin subtitulos en español. En esta última categoria se encontraron varios comerciales en ruso e hindú.

Realmente se trató de un evento recomendable, un evento en el que se sintió la homogeneidad del tipo de personas que asistieron: dado que se trata de un evento cultural, asistieron alumnos de diversas universidades y un puñado de personas adultas. Esto es, personas con un nivel intelectual más que suficiente para ofrecer una crítica sana sobre lo que ha visto.

En fin… se trató de un evento bueno, radicalmente diferente a los que se presentan en nuestra ciudad y que al final nos dejó a muchos con esto en la cabeza:

“Todo comercial que no ví en tres días lo he visto en seis horas… y he pagado por ello…”

Quizás un reventón finalizando no habría caído nada mal.

PD: En la página oficial (www.publivoros.com.mx) se encuentran las fechas y lugares próximos de la gira. No olviden revisarla